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Communiqué de presse

Le PMU lance sa nouvelle campagne : L'appel de la course, les parieurs en haut de l'affiche
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·      Le 26 avril, le PMU dévoile sa nouvelle plateforme de marque à travers une vaste campagne institutionnelle pluri media (TV, affichage, display et digital) ;

·      La marque met en scène une course spectaculaire qui illustre son nouveau territoire de communication et révèle sa nouvelle signature : « Que les meilleurs gagnent » ;

·      La campagne de communication a été réalisée par Buzzman.



Début 2019, le PMU a mis en œuvre sa nouvelle stratégie qui se recentre sur l’ADN du pari hippique : le plaisir du jeu et l’espérance de gains. Sa nouvelle campagne de communication met en lumière l’intensité du spectacle des courses et l’émotion des parieurs. La nouvelle signature : « Que les meilleurs gagnent » sonne comme un défi et valorise la sagacité des parieurs.

 

L’appel de la course

Le film TV raconte une épopée, où rien n’est joué d’avance, où tout peut arriver à travers toutes les courses qui ont fait l’histoire. Il porte l’idée que les courses hippiques sont le sport le plus spectaculaire et les paris hippiques sont les paris sportifs les plus intenses. A tel point que les héros du film ne résistent pas à l’appel de la plus grande course de tous les temps !

 

Les parieurs en haut de l’affiche

Véritables héros du PMU les parieurs sont au cœur du film et seront mis en scène dans la campagne d’affichage. Emotion, authenticité, leurs visages valorisent les parieurs au travers des sensations que procure le pari.


Le dispositif media de la campagne institutionnelle

Le dispositif média mis en place prévoit un film de 75” en TV durant les 3 premiers jours de campagne (du 26 avril au 29 avril) suivi d’un format 30” (du 30 avril au 19 mai) sur les principales chaînes (TF1, LCI, TMC, M6, W9, Canal+, C8...). Un volet Web relayera les versions 30’’ et 75’’. Une campagne d’affichage et de display sera déployée au niveau national installant la nouvelle plateforme autour des parieurs. Enfin, un dispositif presse Hippique et PQR viendra compléter ce lancement.


Découvrez le film : https://youtu.be/z8pPkHgIh-4 


Découvrez les visuels ici



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